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在开发的点击和砂浆的概念，传统零售商和数字原生一直面临着不同的问题。 “对于传统零售商面临的挑战是，产品是分布在所有的商店，”菲利普Handford，在建筑咨询公司金斯勒（谁曾与巴宝莉的前首席创意官兼总裁克里斯托弗·贝利在伦敦工作）的设计总监说。 “因此，对于传统零售商的在线业务改变是非常昂贵的和危险的。”